Depuis son rachat par le groupe MCZ dont nous avions parlé ici, Brisach dessine une nouvelle stratégie. Nous en avons discuté avec Jean-François MANEVY, le directeur Général de Brisach :
Quelles sont les grandes orientations de la stratégie Brisach pour les années à venir ?
L’enjeu désormais est de renouveler l’ensemble du catalogue sur les 3 années à venir.
Cela commence par une 1re phase dès cette année, avec la sortie de nouveaux poêles à granules et inserts en Septembre. D’autres appareils suivront de Septembre à Décembre.
A partir de 2018, nous nous attaquerons aux poêles à bois, aux foyers en fonte, aux foyers en acier.
Les appareils à gaz ou éthanol suivront.
S’agira t’il de produits MCZ ?
Brisach continue d’assurer la conception des produits. Elle a d’ailleurs conservé une équipe de dessinateurs et de R&D. Nous allons continuer de travailler avec nos partenaires historiques.
Prenons le cas des poêles à granulés : si le moteur viendra de MCZ, la conception et l’habillage seront français. Nous produirons donc bien en France avec du « Made in France ».
Qu’en est-il de la marque Brisach en France ?
C’est une marque qui reste forte et attractive. La marque Brisach est bien entendu maintenue et elle restera indépendante. Elle se positionne comme un acteur généraliste dans le milieu/haut de gamme.
Quid du réseau de distributeurs ?
Il est constitué de 112 magasins actifs.
Un tel réseau de distributeurs permet aux clients d’être assurés de trouver un revendeur Brisach à proximité.
Renforcer nos liens avec les distributeurs est un des enjeux de ce nouveau catalogue qui se dessine.
Nous le leur présenterons d’ailleurs à la mi-Septembre lors d’une convention nationale.
Nous mettrons aussi à leur disposition une centaine de stations techniques en France qui pourront assurer le dépannage et l’entretien. Les clients finaux ne les voient pas mais c’est un gage de qualité important.
Merci pour ces explications et bonne continuation dans votre projet.
